Najlepsze strategie SEO na rok 2023
Ubiegły rok był niesamowity pod względem Core Updates i zmian w sposobie, w jaki SEO poprawiają jakość strony dla użytkowników. Idąc dalej, możemy spodziewać się zwiększonej dywersyfikacji SERP, na czele z rozwojem algorytmów Google i nowymi funkcjami narzędzi takich jak Google Lens . Zmiany te zmienią sposób, w jaki zarządzamy naszym SEO teraz iw przyszłości.
Najpierw multimedia
Dlaczego warto rozważyć strategię SEO opartą na multimediach?
MUM to najnowszy pakiet superpotężnych algorytmów Google, które pomagają im rozumieć informacje na nowe i różne sposoby. Działa obok BERT , ale w rzeczywistości jest znacznie potężniejszy niż BERT.
MUM oznacza „ujednolicony model wielozadaniowy” i nie tylko przetwarza język naturalny, ale robi to w ponad 75 językach — i wciąż rośnie. Jest również w stanie przetwarzać tekst i obrazy o podobnej jakości, aw niedalekiej przyszłości zwiększy swoje możliwości przetwarzania wideo i audio. Oznacza to, że prawdopodobnie zobaczymy wpływ tego na SERP, a konkretnie na to, jak wyglądają, co prawdopodobnie wpłynie również na niektóre ukierunkowane aktualizacje algorytmów w przyszłości.
Ta zmiana punktu ciężkości jest naturalną ewolucją mobilnego doświadczenia cyfrowego, które umożliwia użytkownikom dynamiczną interakcję z treścią przy użyciu różnych danych wejściowych, wyjściowych i narzędzi, często jednocześnie. Dążenie Google do lepszego zrozumienia – i do rankingu mediów, takich jak obrazy i wideo – będzie wymagało od SEO świeżego spojrzenia na treści multimedialne.
Które krótkoterminowe optymalizacje multimediów należy potraktować priorytetowo w 2023 roku?
Wizualne rozpoznawanie dla Google Lens
Google inwestuje znaczne środki w rozwiązania do rozpoznawania obrazów od prawie 10 lat, ale ostatnio przyspieszyło tempo i skalę integracji tego rozwiązania z codziennymi wyszukiwarkami.
W rezultacie ulepszenia i nowe zastosowania Obiektywu Google były głównym tematem flagowych wydarzeń, takich jak Google I/O i SearchOn w ciągu ostatnich 12 miesięcy, podczas gdy ich przyszłe plany przejścia na zdrowie zależą w dużej mierze od doskonalenia umiejętności wyszukiwania wizualnego.
W 2021 roku dodali Google Lens bezpośrednio do widżetu wyszukiwania dla Pixela, telefonów z Androidem oraz do mobilnego paska wyszukiwania Chrome. Zeszłoroczne aktualizacje Google Lens obejmowały możliwość tłumaczenia tekstu na ponad 100 języków za pośrednictwem AR i przeprowadzania ukierunkowanego wizualnego wyszukiwania zrzutów ekranu. Dodaj do tej listy funkcji ich zbliżające się wprowadzenie możliwości „Dodawania pytań” do wyszukiwania Lens z obsługą MUM , a zobaczysz, że zmiana jest w toku.
Jak Google Lens wpływa na SEO obrazu?
Standardowe elementy optymalizacji obrazu, takie jak tekst alternatywny, znaczniki schematu, nazwy plików, tytuły obrazów i rozmiary plików, będą nadal ważne i istotne w odniesieniu do tego, jak wyszukiwarki rozumieją Twój obraz. Opierając się na tym, elementy takie jak kompozycja również wysuną się na pierwszy plan. Oznacza to, że SEO może potrzebować bardziej strategicznych rozmów na temat tego, jak wyglądają obrazy, a także jak są renderowane w witrynie.
Dzieje się tak dlatego, że chociaż narzędzia do przetwarzania obrazu oparte na sztucznej inteligencji, takie jak Google Cloud Vision AI i Google Lens, szybko się rozwijają, obrazy o wyraźnej kompozycji będą lepiej zrozumiałe w wyszukiwaniu wizualnym niż obrazy zagracone, złożone lub częściowo widoczne.
Mówiąc najprościej, czystsze obrazy oznaczają, że Twoje treści są wyświetlane z bardziej trafnymi wynikami wyszukiwania i wynikami biznesowymi.
reklama:
Wartość SEO kompozycji obrazu
Chcesz zilustrować tę kwestię zainteresowanym stronom? Wprowadzona na rynek w 2015 roku technologia rozpoznawania obrazu Vision AI stanowi podstawę wielu funkcji Google Lens, a ich bezpłatne narzędzie demonstracyjne może służyć do zademonstrowania, w jaki sposób obrazy są interpretowane na wysokim poziomie. Połącz to z wynikami Google Lens w czasie rzeczywistym, aby zilustrować, na czym należy skoncentrować wysiłki związane z optymalizacją obrazu w miarę dojrzewania MUM.
W praktyce oznacza to, że chociaż może istnieć chęć wypełnienia witryny stylowymi obrazami stylu życia lub obrazami gotowymi na Instagram, dla celów SEO ważne jest, aby nadać priorytet czystym — śmiem twierdzić, że „nudnym” — obrazom, szczególnie w przypadku stron transakcyjnych jak listy produktów.
Chociaż ta metodologia niekoniecznie jest nowa, dostępność i integracja narzędzi „szukaj tego, co widzisz” w codziennym wyszukiwaniu sprawi, że kwestie kompozycji obrazu dla SEO staną się priorytetem.
Sztuczna inteligencja pozwala Google robić porównywalne postępy w analizie wideo i audio, co oznacza, że inwestycja w wiedzę na temat jakości dźwięku i estetyki wideo może w przyszłości przynieść korzyści SEO.
Bezpieczeństwo dla szybkości
Bezpieczeństwo i szybkość to ustalone czynniki rankingowe. Podczas wielkiej akcji Core Web Vitals w 2021 roku wielu zrozumiało, że te dwa elementy są ze sobą ściśle powiązane. Zauważyłem, że na poziomie konta indywidualnego optymalizacja bezpieczeństwa serwera poprawia wydajność strony dla wielu klientów. Na większą skalę, gdy platforma hostingowa Wix potroiła swoją wydajność CWV rok do roku , ulepszenia, takie jak uniwersalny HTTP/2 w celu skrócenia czasu SSL, miały kluczowe znaczenie dla tego zadania.
W nadchodzącym roku zobaczymy, jak Google nada priorytet bezpieczeństwu swoich produktów i usług wyszukiwania. Chrome obiecuje wprowadzenie ulepszonych narzędzi bezpieczeństwa i prywatności , z aktualizacjami, które będą obejmować funkcje bezpieczeństwa dla <iframes> i nawigację między witrynami, które dodadzą więcej kontroli, gdy użytkownicy przechodzą między linkami i korzystają z niektórych funkcji.
Może to zapewnić witrynom o najwyższych zabezpieczeniach przewagę konkurencyjną pod względem szybkości, komfortu korzystania ze strony i konwersji w nadchodzącym roku. Ponieważ w lutym 2022 r. pojawi się aktualizacja rankingu jakości stron na komputery , wpływ będzie widoczny w wielu innych domenach.
Dodajmy do tego trendu entuzjastyczne przyjęcie szybkiego protokołu HTTP/3 przez dużych graczy technologicznych, takich jak Facebook i Google, a widać, że starsze technologie będą miały trudności z dotrzymaniem kroku oczekiwaniom użytkowników i botów.
Wykorzystanie HTTP/3, najnowszego protokołu HTTP, odnotowało pięciokrotny wzrost w sieci w ciągu ostatniego roku i jest obecnie dostępne w około 25% domen. Chociaż ten protokół jest aktywny w Cloudflare i wielu innych czołowych dostawcach usług w chmurze, nie jest jeszcze standardem. Jeśli chcesz w pełni wykorzystać zalety tutaj, może być konieczne ręczne włączenie aktualizacji dla głównego serwera i/lub CDN. A jeśli rozważasz nowego partnera CDN lub serwera w nadchodzącym roku, to powinno być decydującym czynnikiem.
Specjalizacje SEO dla różnorodności kanałów Google
Google nadal zmniejsza tarcie, gdy użytkownicy przechodzą między swoimi dedykowanymi kanałami i aplikacjami. W tym procesie tworzą bardziej dynamiczny i niszowy SERP, który wymaga specjalizacji SEO, aby uzyskać przyczepność.
Z doświadczenia użytkownika wynika, że są to bogate, przyjazne dla urządzeń mobilnych SERP, które przenoszą użytkowników bezpośrednio do wydajnych aplikacji, takich jak Mapy Google, i dedykowanych kanałów, takich jak Google Travel. Ponadto daje Google możliwość dostępu do informacji potrzebnych użytkownikom i łączenia ich w wysoce kontekstualny sposób. Ponieważ usługi zarządzane przez Google dają im kontrolę nad wieloma kanałami informacyjnymi jednocześnie, ulepszanie i łączenie istniejących kanałów będzie miało zasadnicze znaczenie dla ich celów polegających na dostarczaniu coraz bardziej szczegółowych wyników wyszukiwania.
Chociaż od dawna było to domeną sektorów transakcyjnych, takich jak sklepy i hotele, zaangażowanie Google w multimodalność oznacza, że prawdopodobnie stanie się to również bardziej rozpowszechnione wśród zapytań na szczycie ścieżki. Oznacza to, że należy również podjąć działania SEO w celu optymalizacji profili i wydajności w każdym z najbardziej odpowiednich kanałów, aby zmaksymalizować widoczność w SERP. Ze względu na tempo zmian dla każdego kanału, generalizacja SEO ma coraz mniejsze szanse na zbudowanie masy krytycznej dla wpływu. Zamiast tego, skoordynowane zespoły specjalizujące się w SEO prawdopodobnie odnotują największe zyski.
Jeśli przyjrzymy się na przykład reklamom lokalnego asortymentu produktów (LIA), zauważymy, że optymalizacje dla wielu kanałów łączą się, tworząc złożoną i wartościową funkcję wyszukiwania. Ta bezpłatna i płatna funkcja Zakupów Google, wprowadzona w zeszłym roku, umożliwia użytkownikom znajdowanie produktów dostępnych w sklepach w pobliżu ich lokalizacji. Google wykorzystuje dane i treści z witryn internetowych, profili firm Google, Map i Merchant Center, aby wyświetlać te informacje, gdy użytkownicy ich potrzebują. Bieżąca optymalizacja dla LIA wymaga specjalistycznej wiedzy w każdym z tych kanałów, w połączeniu z zestawem umiejętności SEO.
Wszystko to oznacza, że zgromadzenie wszechstronnego zespołu SEO będzie niezbędne do uzyskania najwyższej wydajności w miarę ewolucji wyszukiwania multimodalnego. Rozważ wspieranie wewnętrznych mistrzów kanałów i/lub zaangażowanie zewnętrznych ekspertów ds. produktów za pośrednictwem agencji lub niezależnego wsparcia oraz koordynację, aby osiągnąć cele biznesowe w wyszukiwaniu.
Międzynarodowe SEO bez granic
W nadchodzącym roku trzy czynniki staną się istotnymi czynnikami napędzającymi międzynarodowe SEO: wzrost handlu elektronicznego bez granic, dojrzałość narzędzi tłumaczeniowych AI oraz wdrożenie MUM.
Handel elektroniczny bez granic
Cyfrowa akceleracja znacząco zmieniła nasze cyfrowe doświadczenia.
Zmienia się znaczenie fizycznej lokalizacji firmy, waluty i strefy czasowej, a bariery wejścia marek na rynek globalny są znacznie zmniejszane. Firmy stacjonarne nadal mają znaczący wpływ na lokalne SEO i lokalne SERP, ale klienci coraz chętniej (i częściej oczekują) kupują od sprzedawców detalicznych spoza ich kraju. Badania pokazują, że wstępne rynki, na których około 40% konsumentów było skłonnych kupować od zagranicznych sprzedawców w 2016 r., w 2021 r. osiągnęły poziom 55% .
Shopify uruchomił Shopify Markets na początku czwartego kwartału 2021 r., pełen zaufania do tego globalnego trendu handlu detalicznego i jego potencjału dla sprzedawców, co oznacza, że w nadchodzących miesiącach konkurencja prawdopodobnie się zaostrzy.
Jako SEO, naszym zadaniem jest spotykać się z klientami tam, gdzie się znajdują, a ta zmiana oczekiwań klientów stwarza możliwości rozwoju biznesu. Aby rozpocząć tutaj, rozważ wypróbowane i przetestowane międzynarodowe taktyki SEO wraz z tanimi kanałami wejścia na rynek o niskim współczynniku tarcia, takimi jak bezpłatne informacje o sprzedawcach Google.
Jeśli Twój międzynarodowy rozwój obejmuje sprzedaż na najlepszych międzynarodowych platformach handlowych, takich jak Amazon, Wish, AliExpress lub eBay, rozważ optymalizację stron docelowych i e-commerce w witrynie EAT, aby budować zaufanie wśród nowych klientów. Wreszcie pomyśl o urządzeniach mobilnych dla kupujących w Azji i na innych rynkach wschodzących.
Na zakończenie
W sumie jestem optymistą. Wraz z dojrzewaniem MUM powinniśmy zobaczyć, jak w sieci pojawiają się coraz bardziej zróżnicowane typy treści. Poprawa szybkości i bezpieczeństwa jest korzystna dla wszystkich. Bardziej warstwowe funkcje SERP pomagają zademonstrować znaczenie SEO. Budowanie bazy klientów bez granic pomaga zwiększać odporność marek na zmiennym rynku. Niektóre zmiany, które prawdopodobnie zobaczymy, są znaczne, ale powinny skierować SEO w pozytywnym kierunku.